Campaña La carretera te pide SIN
alcohol y la conducción
La carretera te pide SIN
10 años de sensibilización y prevención en seguridad vial
Cerveceros de España desarrolla desde hace más de once años campañas destinadas a la concienciación y sensibilización de la opinión pública sobre la importancia del consumo responsable de cerveza, bebida fermentada de origen agrario y uso alimentario que en nuestro país se consume de manera moderada y responsable por la inmensa mayoría de la población.
Como consecuencia de este compromiso, pone en marcha cada año la campaña La carretera te pide SIN, que esta año celebra su X aniversario. Se trata de una iniciativa que pretende seguir transmitiendo a la sociedad española mensajes sobre la incompatibilidad del consumo de alcohol y la conducción. Asimismo, pretende colaborar especialmente en la educación vial de los jóvenes que están aprendiendo a conducir, acercándoles de una forma diferente mensajes de responsabilidad para que separen el alcohol de la conducción, además de recordarles los límites de alcoholemia permitidos por la Ley.
Esta décima edición se desarrolla en colaboración con la Dirección General de Tráfico (DGT) y el apoyo de la Confederación Nacional de Autoescuelas (CNAE), la Asociación Española de Operadores de Productos Petrolíferos (AOP), el Real Automóvil Club de España (RACE), RACC Automóvil Club, la Asociación Española de la Carretera (AEC), Ayuda del Automovilista (ADA), la Fundación Instituto Tecnológico para la Seguridad del Automóvil (FITSA), el Comisariado Europeo del Automóvil (CEA), Stop Accidentes, Rotary International, la Fundación Española para la Seguridad Vial (FESVIAL), la Federación Española de Hostelería (FEHR), la Asociación de Lesionados Medulares y Grandes Discapacitados Físicos (ASPAYM) y la Asociación para el Estudio de la Lesión Medular Espinal (AESLEME).
La presentación de la misma se ha adelantado a primavera con el fin de concienciar antes a la población coincidiendo con la Semana Santa, periodo en el que tradicionalmente se realizan los primeros grandes desplazamientos por carretera del año, mediante una campaña de publicidad en camiones, autobuses, radio y medios digitales y a través de una difusión de materiales educativos en autoescuelas y estaciones de servicio de todo el país.
En concreto, se colocan carteles y stoppers en estaciones de servicio pertenecientes a la Asociación Española de Operadores de Productos Petrolíferos (AOP). Asimismo, de la mano de la Confederación Nacional de Autoescuelas (CNAE), se hace llegar la campaña de manera preventiva a conductores noveles y futuros conductores, invitándoles a que eviten cualquier consumo de alcohol cuando vayan a conducir. Para hacer llegar estos mensajes al mayor número posible de conductores se distribuirán materiales promocionales en más de 6.000 autoescuelas y 5.000 estaciones de servicio de toda España.
Al igual que el resto de iniciativas de concienciación social desarrolladas por Cerveceros de España, ésta procura transmitir un mensaje positivo a la población evitando mensajes alarmistas o catastrofistas y apelando a la propia responsabilidad de los conductores para que lleven a cabo un consumo moderado y responsable de cerveza de manera habitual, y particularmente para que elijan cerveza “sin” cuando se vayan a poner al volante.
La cerveza sin alcohol es una opción segura al volante, ya que sería totalmente imposible dar positivo en un control de alcoholemia tomando únicamente cerveza sin alcohol, tal y como demuestra un estudio empírico realizado por la Universidad Carlos III de Madrid, sobre los efectos del consumo de cerveza sin alcohol sobre el nivel de alcoholemia.
Los hábitos de los conductores españoles están cambiando hacia actitudes más responsables, ya que cada vez más se separan los momentos de consumo de alcohol de la conducción. Según una encuesta de Quota Research de 2009 los datos demuestran como la variedad SIN alcohol se ha convertido en una bebida habitual al volante. Muestra de ello es que más de la mitad de los consumidores españoles declaran haber elegido cerveza SIN en algún momento a la hora de conducir y 8 de cada 10 españoles consideran la cerveza SIN como una buena opción a la hora de conducir. Esto coincide con el hecho de que España es líder de la Unión Europea en la producción y consumo de cerveza sin alcohol, ya que cerca del 15% del consumo de cerveza en España se corresponde con la variedad sin alcohol.